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　　4月12日，海南?？?，觀眾在第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)博柏利展區(qū)參觀購物。中新社記者 田雨昊 攝

　　文/陳溯 劉育英

　　一季度中國經(jīng)濟(jì)成績(jī)單即將公布，消費(fèi)能否繼續(xù)回暖是最大懸念之一。

　　重奢消費(fèi)直逼發(fā)達(dá)國家，全球大牌“搶灘登陸”，新消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)風(fēng)潮。。。。。。正在?？谂e行的第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上，傳來不少關(guān)于國內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇的最新判斷與信號(hào)。

　　高凈值人群重奢消費(fèi)支出接近發(fā)達(dá)國家

　　巨大的市場(chǎng)規(guī)模和持續(xù)的升級(jí)趨勢(shì)，是各方堅(jiān)定看好中國消費(fèi)回暖的重要原因。

　　普華永道在消博會(huì)上發(fā)布的《中國消費(fèi)行業(yè)并購趨勢(shì)：2022年回顧及2023年展望》指出，過去三年，疫情沒有改變中國世界上最大消費(fèi)市場(chǎng)之一的地位，龐大的消費(fèi)者基數(shù)、不斷上升的居民收入水平，以及領(lǐng)先世界的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，仍然對(duì)許多外國品牌有著巨大的吸引力。

　　這份報(bào)告介紹，過去三年，全球大牌爭(zhēng)相入華，進(jìn)口跨境電商保持著極高的增長(zhǎng)率，是中國消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。其中，許多細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的外國品牌仍然有進(jìn)入中國的市場(chǎng)需求。在過去的1-2年，如咖啡品牌Blue Bottle、歐萊雅旗下的理膚泉、薇姿等品牌紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)。

　　中國市場(chǎng)歷來是全球奢侈時(shí)尚品牌的兵家必爭(zhēng)之地。波士頓咨詢發(fā)布的《中國時(shí)尚行業(yè)的下一個(gè)十年》報(bào)告顯示，在奢侈消費(fèi)領(lǐng)域，美國、歐洲、日本的中高端品類消費(fèi)支出占比較中國高很多，但是在重奢消費(fèi)方面，中國高凈值人群的重奢消費(fèi)支出已接近發(fā)達(dá)國家。

　　今年第一季度，中國奢侈品市場(chǎng)迅速回彈。波士頓咨詢認(rèn)為，其背后是中國上層中產(chǎn)和富裕人群的擴(kuò)大與消費(fèi)提升。預(yù)計(jì)未來十年，中國消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)中的上層中產(chǎn)和富裕人口將持續(xù)攀升，未來重奢市場(chǎng)也將持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　哪些消費(fèi)領(lǐng)域最具潛力？

　　4月13日，第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)正在海南?？谂e行。在浙江展館，參展商展示一款智能仿生手。中新社記者 駱云飛 攝

　　隨著國內(nèi)疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)一步迎來利好：一些傳統(tǒng)領(lǐng)域有望“重啟”，更有不少新趨勢(shì)將引領(lǐng)風(fēng)潮。

　　以居民消費(fèi)“大頭”汽車行業(yè)為例，特斯拉華南區(qū)域總經(jīng)理孔艷雙表示，疫情影響基本消散，供應(yīng)鏈在很大程度上恢復(fù)正常，成本上的不確定性也隨之消失。更低的購車門檻、更穩(wěn)定的價(jià)格，一定程度上將激發(fā)消費(fèi)者的購車熱情，促進(jìn)消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展。

　　整體而言，德勤在消博會(huì)上發(fā)布的一份白皮書指出，受疫情反復(fù)影響，2022年消費(fèi)者的消費(fèi)熱情進(jìn)一步被抑制，可選類消費(fèi)品銷售受疫情沖擊較2021年大幅下滑。2023年1-2月，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，隨著提振消費(fèi)的政策持續(xù)出臺(tái)，未來一段時(shí)間消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇步調(diào)有望加快。

　　多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)還觀察到，疫情后的中國民眾消費(fèi)觀有所變化，他們正回歸消費(fèi)理性、追求悅己體驗(yàn)，同時(shí)擁抱多元?jiǎng)?chuàng)新、綠色可持續(xù)。

　　普華永道中國內(nèi)地及香港地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)交易服務(wù)主管合伙人葉永輝表示，大部分消費(fèi)者更加追求理性消費(fèi)，同時(shí)還有許多不同的訴求，這給平臺(tái)公司及企業(yè)帶來較大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是未來可能性比較大的投資方向。

　　該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國寵物市場(chǎng)在過去幾年能保持18%以上的年增速，寵物行業(yè)具備進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛力；近年來咖啡消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生改變，消費(fèi)者開始更多追求咖啡品質(zhì)，預(yù)計(jì)2023年咖啡行業(yè)滲透率進(jìn)一步提升；中國戶外行業(yè)迎來高速成長(zhǎng)期，還有很大的提升空間。

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