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　　中新網(wǎng)5月27日電 2023中國運(yùn)動(dòng)空間大會(huì)于25日舉行，與會(huì)者就運(yùn)動(dòng)空間行業(yè)發(fā)展、體育消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新等話題展開深入探討。如何才能為運(yùn)動(dòng)空間賦能？這成為會(huì)上熱議的話題。

主辦方供圖

　　國家體育總局今年3月公布的《2022年全國體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)》中顯示，截至2022年底，全國體育場(chǎng)地422.68萬個(gè)，體育場(chǎng)地面積37.02億平方米，人均體育場(chǎng)地面積2.62平方米。其中，全國田徑場(chǎng)地19.74萬個(gè)，全國游泳場(chǎng)地3.60萬個(gè)，全國球類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地262.66萬個(gè)，全國冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地2452個(gè)，全國全民健身路徑98.02萬個(gè)。

　　正如廈門市體育局副局長勞建軍所說，城市運(yùn)動(dòng)空間是居民享受體育活動(dòng)樂趣的重要場(chǎng)所。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長羅杰表示，運(yùn)動(dòng)空間滿足了消費(fèi)者對(duì)健康、休閑、社交等方面的綜合訴求。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄強(qiáng)調(diào)，群眾的健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了場(chǎng)景創(chuàng)新：一是傳統(tǒng)體育場(chǎng)景與生活場(chǎng)景相融合，例如體育融入商業(yè)中心；二是線上與線下相融合，例如互聯(lián)網(wǎng)健身等。在此基礎(chǔ)上，未來還應(yīng)重視現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景和虛擬消費(fèi)場(chǎng)景的融合，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)增長，激發(fā)體育消費(fèi)價(jià)值。

　　中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)運(yùn)動(dòng)空間(公園)專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副理事長王永寶認(rèn)為，如今人們對(duì)運(yùn)動(dòng)空間的需求和期待越來越高，如何充分利用有限的土地資源，打造多樣化、智能化的運(yùn)動(dòng)空間，滿足不同群體的體育消費(fèi)需求，值得從業(yè)者思考解決。

　　如何才能為運(yùn)動(dòng)空間賦能？與會(huì)者認(rèn)為，可以令運(yùn)動(dòng)空間更有特色及競(jìng)爭(zhēng)力的“IP化”或?qū)⒊蔀槁窂街?，這包括知名IP植入和獨(dú)有的IP的打造。當(dāng)運(yùn)動(dòng)空間日漸成為多元化綜合商業(yè)場(chǎng)景，企業(yè)不僅可以利用數(shù)字化技術(shù)為全場(chǎng)景智能運(yùn)動(dòng)空間賦能，還可以進(jìn)行跨界合作、打造獨(dú)特IP。

　　零點(diǎn)有數(shù)副總裁申艷輝就指出，不少地區(qū)現(xiàn)有的體育設(shè)施難以滿足消費(fèi)需求，體育空間的增量擴(kuò)容與現(xiàn)有場(chǎng)地的升級(jí)迭代勢(shì)在必行。新的體育空間應(yīng)具備“新消費(fèi)、新美學(xué)、數(shù)字化與算法化、IP化、新場(chǎng)景”等關(guān)鍵要素，助力城市更新與鄉(xiāng)村振興建設(shè)。

　　關(guān)鍵之道合伙人、高級(jí)副總裁周京舉例稱，可以通過IP資產(chǎn)打造的方式激活品牌影響力，最后借助創(chuàng)意事件、內(nèi)容營銷完成品牌傳播，為運(yùn)動(dòng)空間賦能。(完)